Semalt: Статистика системаларында SEO илгерилетүүсүнүн натыйжалуулугун баалоо



Компаниянын сайттарды кесипкөйлүк жана абийирдүүлүк менен кантип оптимизациялап жаткандыгын түшүнүү үчүн, сайттын аудитине буйрук берүү ар дайым эле жетиштүү эмес. Кепилденген натыйжага ээ SEO-промоушн бир айдан ашык убакытты түзгөн иш, бул үчүн жалаң гана подрядчиктен эмес, кардардан дагы белгилүү бир жөндөмдөр талап кылынат.

Кантсе да, кардар үчүн сайттын ал үчүн иштеши маанилүү, ошондуктан баалоо seo-жылдыруунун натыйжалары акчаны жоготуп албоо үчүн үйрөнүүгө арзый турган нерсе.

Акциянын натыйжаларын баалоо үчүн трафик жана анын түзүмү

Подрядчик сайтты канчалык натыйжалуу башкаргандыгын түшүнүү үчүн, анализдөө шаймандарында башталгыч ыкмаларды колдонсоңуз болот - Google Analytics жана Yandex.Metrica.

Бул сайтта эмне болуп жаткандыгын жана SEO илгерилетүүдө кандайдыр бир натыйжалуулук бар же жок экендигин билүү үчүн эң кеңири тараган жана жеткиликтүү ыкма.

Алгач Yandex - Metricsтин ички өнүгүүсүнөн баштайлы.

Yandex.Metrica: Маалымат булактарынын кыскача баяндамасы

Маалымат булактарынын кыскача баяндамасы маалыматтарды үстүртөн талдоо жана олуттуу изилдөө үчүн колдонсо болот. Бул жерде сайттын өсүү динамикасын текшерүү үчүн пайдалуу боло турган нерселердин бардыгы бар.
Бардык трафик булактары диаграммада демейки боюнча көрсөтүлөт. Графикти окууга ыңгайлуураак кылуу жана белгилүү бир каналдагы трафиктеги маалыматты көрсөтүү үчүн, керексиз каналдарды алып салып, кайсы мезгилди баалоону каалашыңыз керек SEO илгерилетүүнүн натыйжалары.
Ошондой эле, трафиктин деталдарын күндөн-айга өзгөртүүнү унутпаңыз - бул формада иштөө оңой.

Ушул жылдан баштап Metrica бардык диаграммаларга энбелгилерди кошо алат. Бул веб-сайтта иштөөнүн маанилүү этаптарын белгилөө үчүн абдан жөнөкөй жана ыңгайлуу курал.

Биздин учурда, сайт иштей баштаган күн белгиленди - шарттуу түрдө, SEO натыйжалуулугу ушул күндөн баштап көзөмөлдөнүп турду. Жумуш биринчи күндөн башталды, бирок издөө тутумдарынан трафиктин өсүшү үч айдан кийин гана жазылышы мүмкүн.

Бул SEO иштин фундаменталдык өзгөчөлүгү: натыйжаларды дароо эмес, белгилүү бир убакыттан кийин берет. Ошондуктан, SEO натыйжалуулугун бир графикти колдонуу менен баалоо, кыска мөөнөттүү кызматташтыкта ​​иштебейт.

Жай мезгилиндеги трафик тоосу SEO подрядчысынын же мезгилдүүлүктүн айынан болсо дагы, графиктен айтуу кыйынга турабы?

Тактыкты 100% га койгонуңузду унутпаңыз

Эгерде өткөн жылы тандалган мезгилдин графиги бир калыпта болуп, трафиктин өсүшү байкалбаса, анда учурдагы өсүш оптимизаторлордун эмгеги болуп саналат. Бирок бул так эмес, андан ары текшерүү керек.
Натыйжалуулукту аныктоонун кийинки кадамы - бул сегментация.

Сегментация

Түпкү максаты трафик болсо дагы, подрядчик менен веб-сайтты жылдыруунун натыйжаларын байкоо үчүн кандай ачкыч сөздөр болорун талкуулоо сунушталат. Ал үчүн семантикалык өзөктөн маанилүү сурамдарды тандап, анын негизинде сегмент түзүңүз.

Ушундай жөнөкөй анализдин жардамы менен, сиз сайтка келип түшкөн трафиктин көлөмүн болжолдоп, SEO подрядчысынын ишинен таптакыр натыйжа бар-жогун түшүнсөңүз болот.

Ошондой эле трафиктин көбөйүшүнө оффлайн окуялар себеп болушу мүмкүн экендигин эске алуу керек.

Дагы бир маанилүү жагдай: Google жана Yandex трафиктин көлөмү бири-бирине дал келиши керек.

Эгерде издөө тутумдарынын биринде иштин начарлашы байкалса, анда индекстөө менен көйгөйлөр жаралышы мүмкүн. Балким, SERP пессимизациясы чыпкалары бар SEO адистери таба албай, жок кыла алган жокпуз.

Издөө тутумдары жарым-жартылай болушу керек же чакан жана кыска мөөнөткө иштебей калышы керек. Эгер айырмачылык чоң болсо, анда сиздин сайтка байланыштуу бир аз кыйынчылыктар болушу мүмкүн, аларды тез арада чечүү керек.

Издөө суроолору боюнча отчет

SEO подрядчик менен иштеп жатканда карап дагы бир маанилүү отчет.

Metrica топтогон бардык ачкыч сөздөрдү көрүү үчүн, адегенде маалыматтарды топтоо керек.

Андан кийин анализге өтсөңүз болот.

Эскертүү өзүнчө: сайттагы ачкычтар жөнүндө толук маалымат Yandex булагына ылайык болот, анткени анда колдонуучулар сайтка кирген бардык ачкычтар көрсөтүлөт. Башка булактарга ылайык, талап кылынган суроо-талап интерфейсте көрсөтүлбөйт, себеби маалымат шифрленген. Бул Google жөнүндө көбүрөөк.

SEO подрядчысынын билдирген максаттуу ачкыч сөздөрдүн динамикасы бар же жок экендигин түшүнүү үчүн, алгач ушул ачкыч сөздөрдүн тизмесин талкуулоо керек.

Биз өзүбүздү кызыктырган суроолорду сүйлөшүлгөн тизмеден алып, андан соң ушул фразалар менен Метрикага сегмент кошобуз.

Биз графикти алабыз, анда сол тилкеде эски мезгил үчүн көрсөткүчтөр, оң жагында жаңысы үчүн.

Натыйжаларды Yandex.Metrica сайтында баалоонун аркасында, динамиканы көзөмөлдөө үчүн тандалып алынган негизги суроолор боюнча SEO ишинин натыйжалуулугун байкоо оңой. Оң тенденциялар бар - мыкты; эгер андай болбосо, же бардыгы тескери кеткен болсо, анда бул семантикага жана сайтка тереңирээк талдоо жүргүзүп, көйгөй эмнеде экендигин аныктоого себеп болот.

Yandex'теги конверсиялар. Metrica

Конверсиялар - бул өтө чоң катмар, анда сиз жөн гана "өзүңүздү көмүп койсоңуз болот". Сизден жардам сурасаңыз болот деп кеңеш беребиз адистештирилген кызматтар.
Сайттагы бардык интерактивдүү элементтердин тизмеси:
  • кайтарым байланыш формалары;
  • баскычтарды сатып алуу;
  • конструкторлор жана ушул сыяктуулар.
Андан кийин булардын кайсынысы колдонуучунун конверсиясына алып келиши мүмкүн экендигин баалаңыз. Эреже боюнча, бул эң ачык-айкын элементтер: ошол эле жооп формасы, буйрук баскычтары, чыкылдатуучу телефон номери. Бардык интерактивдүү элементтерге максаттарды кошуунун кажети жок: мисалы, аракетке түрткү берүүчү чакырыгы жок видео көрүнүштөрүн байкоо жүргүзүү эч кандай мааниге ээ эмес.

Ар бир максаттын масштабын көтөрүп, белгилүү бир убакыт алкагын койсо болот, бардык манипуляцияларды "чейин жана кийин" салыштыруу менен жүргүзсө болот.

Конверсияларды талдап жатканда, баалоо үчүн подрядчик иштеген каналды тандоо керектигин унутпаңыз. Берилген маалыматтарда жаңылыштык болбош үчүн, акы төлөнүүчү издөө жана органикалык колдонуучулар үчүн өзүнчө максаттарды түзүшүңүз керек.

Конверсияларды талдоонун негизинде сайттын өсүү динамикасы боюнча тыянак чыгарса болот. Мисалы, SEO подрядчик менен иштөө башталгандан бери конверсиялар азайып кеткен болушу мүмкүн. Эмне себептен мындай болгонун билүү үчүн, белгилүү бир сайттын аналитикасын терең изилдеп чыгышыңыз керек. Бирок, вебде мезгилдүүлүк бар экендигин жана анын оффлайн мезгилдүүлүктөн айырмаланышы мүмкүн экендигин унутпаңыз.

Google Analytics

Эми метрикалардын атаандашы - Google Analyticsти талкуулайлы. Бул гигант жөн гана акылдуулук жана тапкычтык, жөндөөлөрдүн функционалдуулугу жана ийкемдүүлүгү менен айырмаланбайт; ошондой эле маалыматтарды чогултуу ыкмалары. Демек, Metrica жана Analytics маалыматтарынын ортосундагы айырмачылыктар ар дайым болот.

Analyticsте көптөгөн пайдалуу отчеттор бар, бирок сиз SEO подрядчысынын ишин стандарттуу талдоо үчүн Каналдар отчетун колдоно аласыз.

Органикалык издөө каналы бизди кызыктырат - анда колдонуучулар органикалык издөө натыйжаларынан биздин сайтка алган негизги суроолордун бир бөлүгү камтылган тизме камтылган.

Таблицада сурамдардын бир бөлүгү көрсөтүлөт, анткени негизги суроо-талаптын 40% дан 60% га чейин (биздин тажрыйбада) Google Analytics кызматтары тарабынан шифрленген.

Бул колдонуучунун дайындарынын, https протоколдорунун корголушунан жана Google издөө системаларынын колдонуучунун келип кетүүлөрү жөнүндө толук маалымат бергиси келбегендигинен улам болуп жатат. Добра корпорациясы муну ак ниетсиз SEO адамдар бул маалыматты органикалык издөө натыйжаларына таасир этүү үчүн колдонушу мүмкүн деп түшүндүрөт.

Ошондой эле, коюлган жок деп аталган сап бар, анда Google кандайдыр бир белгилүү бир каналга жайгаштыра албаган сурамдар камтылган. Бул экзотикалык издөө системаларындагы колдонуучунун чыкылдауулары, ошондой эле UTM тэгдери менен белгиленбеген контексттик жарнамалардан келген сурамдар болушу мүмкүн.

Эгер Yandex.Metricaдан ачкычтарды алып, анын эффективдүүлүгүнө көз чаптырсак, анда Google Analyticsтеги жыйынтыктарды баалоо интерфейстин өзгөчөлүгүнө жана кызматтын түзүлүшүнө байланыштуу башкача калыптанат. Маалыматтарды талдоону улантуу үчүн, сиз дагы эки GA өзгөчөлүгүн үйрөнүшүңүз керек: туруктуу сөз айкаштары жана Search Console шилтемеси.

"Туруктуу сөздөр - ачкычтар"

SEO колдонуунун натыйжалуулугун баалоочу негизги суроолорду бөлүп көрсөтүү үчүн, Google Analytics "Regular Expressions" колдонушу керек:

Чындыгында, бул ар кандай белгилер, анын ичинде ачкыч сөздөр менен бирге колдонулган операторлор. Алар чыпкаларды колдонуу менен маалыматтарды иреттөө үчүн керек:

... - каалаган каарман;

* - мурунку белгинин кайталанышы/болбошу/кайталанышы мүмкүн болгон шарт;

| - "же".

Анализдин максатына жараша, туруктуу экспресстен маалыматтарды чыгарып салсаңыз же кошсоңуз болот. Эгер сиз тескерисинче айрым ачкыч сөздөрдү гана көрсөткүңүз келсе, анда "Четтетүүнү" "Киргизүү" деп өзгөртүү керек.

Эң жөнөкөй колдонуу - ачкыч өтүнүчтү түтүк аркылуу алмаштыруу, башкача айтканда, түз сызык. Ошентип, подрядчик иштеген ачкыч сөздөрдү тандап, андан мурунку же башка мезгил менен салыштырсаңыз болот.

"Туруктуу сөздөр - Баракчалар"

Туруктуу сөз айкаштарын ачкыч суроолор менен гана эмес, баракчалар менен дагы колдонсо болот.

Эгерде ачкыч суроолорго кошумча, натыйжалуулукту өлчөөчү натыйжаларды өлчөө үчүн конуу баракчалары дайындалган болсо, анда мындай учурда "Сайт баракчалары" отчету пайдалуу болушу мүмкүн.

Эгерде биз баракчаларды карасак, анда ачкыч сөздү эмес, URL дарегин көрсөтөбүз - домендик аталыштан башкасынын бардыгы.

Негизги сөз айкаштары сыяктуу эле, операторлорду да ушул жерде бириктирип, алып салса болот. Баса, мурунку мисалда "же" бириктиргич кызматын аткарган түтүк да ушул жерде иштейт: анализ үчүн бир нече баракты иреттөөгө болот.

Google Search Consoleго шилтеме берүү

Google Analytics жана Search Console шилтемеси менен, Google Вебмастердеги дайындарды Analytics интерфейсинде талдай аласыз.

Суроолор боюнча отчеттогу туруктуу сөз айкаштарын жана Издөө Консолу шилтемесин жалпылоо менен, Google'да жайылтылган суроолордун динамикасын текшере аласыз.

Бул үчүн, бардык ачкыч сөздөрдү каалаган тексттик редакторго жазып, мунун бардыгын көчүрүп, сурам отчетунун чыпкасына чаптаңыз. Биз белгилүү бир мезгил менен салыштыруу орнотуп, салыштырып көрөбүз.

Суроолор өзүнөн өзү өсүп кеткен учурлар сейрек кездешет. Демек, бардык көрсөткүчтөр боюнча ачкыч сөздөрдүн диаграммаларында өсүштү байкасаңыз: чыкылдатуулар, таасирлер, КТР жана орточо абал, анда сиз мактай аласыз сиздин SEO подрядчыңыз жакшы жумуш үчүн жана андан ары улантуу кызматташтык аны менен.

Google Analytics максаттары

Metrica сыяктуу эле, GAдагы максаттарды өзгөчөлөштүрө аласыз.
  • GA маалымат чогултуу боюнча бир катар чектөөлөргө ээ; бул жерде сиз дагы ага даярданууңуз керек: максаттардын саны 20дан ашпашы керек. Эгер дагы көп нерсеге муктаж болсоңуз, анда жаңы көз карашты түзүшүңүз керек.
  • ГАга кандай максаттарды кошуп жатканыңызга көңүл буруңуз, анткени аны жок кыла албайсыз. Кайра конфигурациялап алсаңыз болот, аны өчүрсөңүз болот, бирок кошулган максатты кызматтан алып салуу мүмкүн эмес.
Адатта, коюлган максаттардын аткарылышын орноткондон кийин текшерип, бир жолу барганда бир нече жолу жасайбыз. Бирок бул кандайдыр бир жол менен жалпы статистиканы бузушу мүмкүн деп коркпошуңуз керек, анткени ГА барган сайын бир гана максаттын аткарылышын эсептейт.

Сайттын индекстөө сапаты

Андан дагы күчтүү жубайлар бар талдоо куралдары: жогоруда айтылган Search Console кызматы жана Yandex.Webmaster. Бул жерде CTR жана SERPдеги үзүндүлөрдү чыкылдатуу боюнча маалыматтар топтолот. Канчалык көп чыкылдатуу жана жакшы динамика болсо, ресурстарды илгерилетүү стратегиясы ошончолук туура тандалат.

Кайра иштелип чыккан Издөө Консолунда Performance бөлүмү бар:

Google Search Console

Негизи, ал дагы эски версияда, бирок ал жерде аталышы башкача болгон - "Издөө суроолорун талдоо". Бул отчетто, сиз Analytics куралдарына өтпөстөн, сурамдардын динамикасын көрө аласыз. Аны тандалган мезгил менен салыштырып, органикалык жарнаманын натыйжалуулугун көрө аласыз.

Yandex Вебмастеринде "Сурам статистикасы" деп аталган бөлүм бар.

Yandex.Webmaster

Анын өзгөчөлүктөрү сиз сурам топторун түзсөңүз болот, ал үчүн динамиканы өзүнчө көрө аласыз. Бул SEO подрядчик иштей турган сурамдар пулу болгондо, натыйжаларды өлчөө үчүн пайдалуу.

Сырткы аналитикалык кызматтар

Ошондой эле ресурстар жөнүндө маалыматты кыйыр түрдө чогулткан үчүнчү жактын кызматтары бар (тактыгынан анча так эместигине чейин):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (браузердин кеңейтүүсү);
  • https://www.alexa.com.
Анын көп бөлүгү бар, бирок анын бир чоң кемчилиги бар: кызматтарда трафиктин түздөн-түз маалыматтары жок. Бул кызматтардын көпчүлүгү алгоритмди колдонушат, анда семантикага жана анын жыштыгына таянып, сайтка кирген трафиктин болжолдуу көлөмүн болжолдойт.

Окшошweb сыяктуу жеке кызматтар маалыматтарды сатып алышат жана акыры болжол менен трафиктин көлөмү ушундай башаламандыктан пайда болот.

Берилген маалыматтардын оройлугу жана жакындашуусу, негизинен, SEO натыйжаларын талдоодогу ушул ыкманын негизги кемчилиги. Бул кызматтардын бардыгы статистиканы тышкы ресурстардан алышат, ал эми Аналитика жана Метрика колдонуучулардын сайттагы бардык аракеттерин түздөн-түз жазышат. Бул ресурстардан алынган маалыматтарды олуттуу кабыл албашыңыз керек; ката 20% дан 50% га чейин болушу мүмкүн (бул абдан көп).

Ошондой эле, бул кызматтардын плюсу - бул эсептегичтин жана сегментациялоонун бардык параметрлерин тереңдетпей трафиктин болжолдуу динамикасын алууга болот. Сайттын доменине кирип, диаграммаларды караңыз.

Мындан тышкары, бул кызматтардын бардыгы түздөн-түз заматта маалыматтарды беришет, анткени жүктөө маалыматтар кэшинен жүргүзүлөт. Ошол эле Metric же Analyticsте, сайттын чоң көлөмү менен, статистика жүктөлмөйүнчө, бир аз күтүүгө туура келет.

Көбүнчө, бул кызматтар акы төлөнөт, ал эми акысыз версияда кыскарган функциялар топтому бар.

Жалпысынан мындай кызматтар трафиктин көлөмү боюнча гана статистиканы берет, бирок өзгөчө учурлар бар. Ошол эле Окшош веб-сайтта иштегендердин орточо убактысы, бир сессиядагы баракчалардын саны жана секирүү ылдамдыгы көрсөтүлгөн, бирок маалыматтардын ишенимдүүлүгү боюнча 4-орунда турат.

Жыйынтыктап айтканда, биз SEO натыйжалуулук көрсөткүчтөрүн жалпылайбыз, ага ылайык, текшерүүнүн биринчи этабында эң адепсиз SEOларды аныктоого болот: ылдамдык, шилтемелер, үзүндүлөр, индекстөө. Вебсайтты ар тараптуу илгерилетүүгө буйрук бергенде ушул "кызыл желектерди" эсиңизден чыгарбаңыз жана SEO сизге, сиздин бюджетиңизге жана веб-сайтыңызга зыян келтирбеши үчүн, подрядчиктердин ишенимдүү рейтингине көңүл буруңуз. Убактыңызды үнөмдөп, биздикин карап чыгыңыз Semalt веб-сайт.












mass gmail